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思享+丨一汽奔腾钱鑫:制造年轻的车牌形象 积极探索电动时代

[2020-1-12] [ 收藏本页] [ 打印本页] [ 关闭窗口]

在口岸新能源暨智能网联汽车展会到来之际,巨量引擎汽车汇聚了棚代客车行业之领军人物共同探讨新能源汽车发展前景。上汽奔腾市场部部长钱鑫先生接受由巨量引擎打造的《思享+》人选访谈栏目,与大家畅谈一汽奔腾的进步的道。《思享+》是一档为车企传递市场动态、略前瞻等深度思想交流的王牌栏目,为中华车市输送驱动正能量。
思享+丨一汽奔腾钱鑫:制造年轻的车牌形象 积极探索电动时代
思享+丨一汽奔腾钱鑫:制造年轻的车牌形象 积极探索电动时代
上汽奔腾市场部部长钱鑫先生
以公关活动为驱动 提升品牌影响指数
面对2019年中国车市的连续冷淡,上汽奔腾的显示可谓逆势成长,根据钱鑫之介绍,2019年一汽奔腾销量为120,500,比起增长了33%,1-11岁首的总分增长了44%。取得这样成绩的背后是一年来一汽奔腾对品牌的倚重和经纪,2019年一汽奔腾以公关为驱动,开办了25场活动,例如发布了公益品牌,形成了智能网联战略的宣布等,并取得了新鲜正确的功力。
在加大品牌塑造的进程中,上汽奔腾也越发的倚重对品牌年轻化形象的制造,2019年,上汽奔腾尝试了很多跨界合作,例如和新浪红人节的搭档以及年底和今天第一合作之家风盛典,都掀起了奔腾车型的家风风潮,钱鑫也表示这是一汽奔腾第一次登上T台,来和名模、超模一起做了一场T台大秀,这样的搭档也为兑现金牌的最大化做了有益的探赜索隐。下半时,根据一汽奔腾的统计,2019年,她购车用户之平均年龄下降了三岁左右。
穿越这一系列的公关营销方面的动作,2019年全年一汽奔腾在今天末条数据平台上的车牌的热度提升了256%,成为了2019年炙手可热的土产名牌之一。
思享+丨一汽奔腾钱鑫:制造年轻的车牌形象 积极探索电动时代
思享+丨一汽奔腾钱鑫:制造年轻的车牌形象 积极探索电动时代
C105国色天香着奔腾全面进入机关时代
标价牌的升级和产品谱系的增多,让一汽奔腾不再固守原有的贵州、贵州、陕西等西方优势市场,例如在哈尔滨,奔驰T77及T99都取得了无可非议的总分,在陕北市场,T99也有着不错的显示。这也让奔腾看到了她在这些区域之市场潜力。
面对商海竞争热度的连续升温和新能源市场权重的连续走高,奔驰也将在2020年对新能源市场重磅出手。此次海口车展奔腾就展出了其中代号C105新能源汽车,根据钱鑫介绍,这款车也会在京城车展前后启动预售,其它的宣布和预售也代表着新奔腾全面进入了机关时代。
C105是一款全新的、正向开发的一个新能源的产品,基于FME本条专门的新能源平台去打造的,她综合续航里程将达到500米以上,并传承了奔腾光影折学、光影魅学的规划理念。渠道布局方面,奔驰也在积极的尝试新的新能源汽车的渠道开发式,钱鑫表示奔腾一方面是基于To B市场之开发,此外一方面我们也在举国上下联谊会重点的骨干城市去尝试To C头的推销,尝试类似于城市展厅、标价牌展示的渠道形式。
面对各大主机厂纷纷踏足新能源市场,钱鑫觉得这是一番善,大家一起串把市场蛋糕做大做强的同时,本条蛋糕并不是少数的,不是你抢一块我就丢一块,大家应该做的是共同去让这个市场更加的成熟,把市场之年糕做大。
在参与者越来越多,竞争越来越激烈的情况下,钱鑫觉得一汽奔腾要做的就是踏踏实实的做好产品、盘活营销、盘活品牌,这样才能为用户创造独一无二的币值,才能在热烈的市场中占有自己之一席之地。
多少使得主机厂之决定更加便捷
随着日月之进步,互联网已经化为厂商接触消费者之严重性渠道,面包车集团纳入在互联网上的滞销预算比例逐年加大,点上的滞销和放开方式更加多样化。钱鑫表示以前做营销大家更多的是凭经验凭感觉,而如今互联网给了棚代客车行业广大之数量支撑,有效主机厂之决定更加的飞跃。
而过去两年奔腾也尝试了重重类似之有些营销动作,"穿越数据去跑出去,下一场看我们的客户在什么地方,甚至我们团结之有些数目和媒体的数量进行对撞,得到更鲜明的客户群体画像。下一场针对这些更鲜明的客户群体画像,咱们再扮有创造性的去做多频次的、有创造性的这种曝光,取得了无可非议的功力",钱鑫以奔腾X40为例,表现一款上市已经三年之车,2019年奔腾和腾讯、还有头条一起合作了"412苦战",让一款已经上市三年之车在去年7岁首取得了他历史最高的省占率,到达了4.1%。钱鑫觉得这就是数量时代赋能带给奔腾的市场机遇。
针对2020年之进步路子,钱鑫介绍奔腾还将以公关活动为驱动,并在整个的滞销动作里面,更加的推崇数量化的意图。
写在最后:
面对2019年又一次不明朗的车市表现,各大车企之总分目标更多是循序渐进,相对较为保守。而一汽奔腾却胆敢亮剑,毫不畏缩,并且成长迅速。2020年20万销量的对象也是一汽奔腾给自己和顾客之信念。强烈的车牌提高方向和较全面的产品谱系向市场展示了一下有冲击力的土产名牌,也让市场和顾客有所指望。

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